PENGARUH INOVASI PRODUK, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK UMKM KERIPIK SINGKONG MAHKOTA DI KOTA BOGOR / IIM ROHIMAH / 1920022 / PEMBIMBING : SUMARDJONO

ROHIMAH, IIM (2024) PENGARUH INOVASI PRODUK, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK UMKM KERIPIK SINGKONG MAHKOTA DI KOTA BOGOR / IIM ROHIMAH / 1920022 / PEMBIMBING : SUMARDJONO. FEKBIS UNIVERSITAS BINANIAGA INDONESIA, BOGOR.

[thumbnail of Cover] Text (Cover)
Coveeerrr.pdf - Published Version
Download (1MB)
[thumbnail of Bab I Pendahuluan] Text (Bab I Pendahuluan)
Bab I Pendahuluan.pdf - Published Version
Download (526kB)
[thumbnail of Bab II Tinjauan Pustaka] Text (Bab II Tinjauan Pustaka)
Bab II Tinjauan Pustaka.pdf - Published Version
Download (549kB)
[thumbnail of Bab III Metode Penelitian] Text (Bab III Metode Penelitian)
Bab III Metode Penelitian.pdf - Published Version
Download (420kB)
[thumbnail of Bab IV Hasil Dan Pembahasan] Text (Bab IV Hasil Dan Pembahasan)
Bab IV Hasil Dan Pembahasan.pdf - Published Version
Restricted to Repository staff only
Download (760kB) | Request a copy
[thumbnail of Bab V Kesimpulan Dan Saran] Text (Bab V Kesimpulan Dan Saran)
Bab V Kesimpulan Dan Saran.pdf - Published Version
Download (38kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf - Published Version
Download (829kB)

Abstract

Persaingan bisnis kuliner di Kota Bogor menuntut UMKM Keripik Singkong Mahkota untuk terus meningkatkan daya saing melalui inovasi produk, menjaga kualitas produk, dan mengoptimalkan promosi. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh inovasi produk, kualitas produk, dan promosi secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian konsumen Keripik Singkong ahkota.Metode: Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden konsumen Keripik Singkong Mahkota. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak statistik.Hasil: Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Promosi juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara bersama-sama (simultan), inovasi produk, kualitas produk, dan promosi terbukti memengaruhi keputusan pembelian secara signifikan.

Item Type: Other
Uncontrolled Keywords: pengaruh inovasi produk, kualitas produk, promosi, keputusan pembelian
Subjects: H Social Sciences > HF Commerce > Marketing Channels
Depositing User: badru badru badrudin
Date Deposited: 01 Sep 2026 07:51
Last Modified: 01 Sep 2026 07:52
URI: http://fekbis.repo.unbin.ac.id/id/eprint/701

Actions (login required)

View Item
View Item
CounterVisitRepo